Redoblan apuestas

Por Miguel Bardesio

Todos estamos conectados, con Jorge Piñeyrúa y Rafa Cotelo Bienes gananciales, la sitcom de Karina Vignola y Gaspar Valverde, Retrato hablado, ciclo de entrevistas con Aureliano "Nano" Folle, la reestructura de la mañana conformada por Arriba gente y Hola vecinos, el regreso de Bendita TV... Canal 10 ha sido la primera señal abierta que comenzó a jugar sus principales cartas de cara a la programación 2012.

A la vez, Saeta prepara para estrenar a lo largo del año una segunda temporada de Prueba que me amas, un ciclo de unitarios, un programa humor, un game show y la posibilidad de coproducir un nueva tira infanto juvenil como ya hiciera en 2011 con Dance!.

Sábado Show conversó con el gerente de producción de Canal 10, Luis Castro, a propósito de la apuesta por la ficción, la perspectiva de lo que vendrá en 2012 y también reconoce algunas diferencias que el canal ha tenido con las mediciones de rating de Ibope.

-¿Cómo evalúa este arranque de año?

-Muy bien. En verdad nunca paramos. Enero lo tuvimos ocupado en pre producción de Bienes gananciales y el estreno de Todos estamos conectados. Lo que paramos en enero fue la mañana para hacer un refresh. Volvieron en febrero con algunos cambios de puesta y de contenido que creo que están muy buenos. Tienen un perfil más periodístico, pero relacionado con la sensibilidad de la gente, del vecino, más cerca de los barrios, de la gente. Hemos tenido, por ejemplo, el caso de un instrumental médico que había sido hurtado con información muy valiosa para el médico y para los pacientes y que gracias a una campaña, se recuperó. También hemos abordado otras necesidades que por suerte se solucionan. Son pequeñas cosas que en las marquesinas de la TV pueden pasar desapercibidas, pero me consta que para la producción, para Omar y para nosotros, es muy gratificante.

-¿Están satisfechos con el estreno de Bienes gananciales?

-Sumamente. Fue una idea que nació del pitching del canal, que presentaron Gaspar (Valverde) y Fernando (Schmitd). Nos divirtió a todos e iba en sintonía con el proceso que estábamos teniendo de tener una ficción todos los años. Tenemos el compromiso de darle continuidad genuina a la ficción, produciendo por lo menos un ciclo al año y que pueda ir tres veces por semana. Y que en el estreno le haya ganado en rating a los últimos capítulos de Herederos y a la novela más vista en Argentina que es Dulce amor, nos dice que es posible. Que podemos hacer ficción nacional exitosa.

-Otro estreno fue Todos estamos conectados...

-Sí, un formato diferente con mucho riesgo, en el sentido del manejo de la tecnología. Con ...Conectados hemos tenido grandes satisfacciones.

-¿Qué se viene?

-Estamos trabajando en un ciclo de unitarios, que es parte del proceso de apuesta la ficción. El canal está decidido a consolidar este género. Creemos que una TV que se jacte de producir contenidos no puede resignar el género ficción. Porque si lo hace, de todos modos va a tener ficción en su pantalla, porque la audiencia la consume y lo hace en horario central, por lo que si no es propia, será extranjera. Es lo que ha pasado hasta ahora y pasa en los demás canales.

-Se habla también de proyectos de programa de humor y de game show...

-Sí, también trabajamos en esas líneas. Esta casa tiene una larga tradición de programas de humor; es la casa, entre otros, de Decalegrón. Todos los años buscamos poner en pantalla un ciclo así. No es fácil: por los costos, porque hay que encontrar a los capos cómicos, y hay que invertir mucho en texto, en libros. Todo eso hace que el programa de humor tenga complejidades similares a la ficción, pero estamos en eso: buscando el elenco, el formato y el estilo de humor. Además, trabajamos en un game show… amén de seguir en la línea de llevar adelante coproducciones con productoras extranjeras, como fue Dance!

-¿Cómo evalúa las dos temporadas de Porque te quiero así? La primera tuvo muy buena audiencia, pero la segunda no pudo repetir...

-La primera temporada fue como el puntapié inicial que necesitábamos dar como para decir "podemos hacerlo". Necesitábamos cerrar un ficción uruguaya exitosa. El segundo paso era que queríamos ir a mayor frecuencia semanal y de 18 o 20 capítulos pasamos a 40, tres veces por semana. En ese sentido, el balance es relativo de cómo le fue, porque para nosotros le fue bárbaro, pudimos hacer los 40 capítulos, pudimos cubrir una franja del horario central con una ficción uruguaya, por primera vez en la historia. Y a efectos de audiencia, tuvo un rating digno. Siempre uno espera más, pero si vamos a la realidad del rendimiento y lo que significó para el Canal, la verdad es que nos permitió tener un producto de ficción nacional tres veces por semana. Amén de que se comercializó muy bien a nivel internacional en gran medida por la figura de Catherine Fulop.

-Esta año apuestan de nuevo a una frecuencia de tres veces por semana con Bienes gananciales...

-Exacto y pensamos hacer más capítulos: 60. Son todos pasos en pos de consolidar la ficción.

-Otra apuesta fue el estreno de Retrato hablado, ¿cómo surgió ese ciclo?

-Nos pareció que en este contexto de la TV que es todo grito, baile, escándalo e insultos, estaba bueno poner a dos personas hablando. Mano a mano, en profundidad, con historias de vida y Nano con su carisma y su capacidad como entrevistador y generador de climas. ¿En TV abierta? Sí, vamos ver qué sale de eso. Y la verdad es que tuvo un mano a mano con el presidente que comentó todo el país. No tuvimos fuegos artificiales ni pantalla de led. En TV hay que correr riesgos y a veces hay que ir en contra de la corriente. Sin hacer locuras, pero el canal está dispuesto a correr riesgos.

-Circuló hace un tiempo la información de que el Canal mantenía algunas diferencias con las mediciones de Ibope, ¿es así?

-Con Ibope hemos tenido algunas diferencias sobre la muestra; hemos conversado, pero no llegamos a un enfrentamiento ni nada de eso. Intercambiamos ideas sobre la muestra de audiencia que ellos emplean y sobre cómo está armada. Pero más allá de los datos de rating, hoy nosotros observamos todo. Vemos todas las mediciones que hay, miramos mucho las redes sociales y los foros. Porque el proceso en el que estamos, jugado a la producción y a la producción de ficción, tiene un día a día, que es el rendimiento en pantalla, pero también hay variables que se miden a mediano plazo. Hay que navegar entre esas dos demandas: la del día a día, el cómo nos va en la captación de audiencia y luego, el cómo seguimos el proceso, lo que no necesariamente tiene la misma lógica. Cierto que el rating es un dato muy importante pero hay que complementarlo con otros. Que Bendita TV tenga casi 190.000 seguidores en Facebook, que están ahí siempre y reciben lo que vos le publicas, es algo significativo. Contestarán o no, pero en algún momento van a ver los contenidos. Bendita TV tiene muy buen rating los domingos, pero tiene vistas de los videos e informes en un universo de 190.000 seguidores. Es importante de ver esto también. Quiero decir: hay otras variables de audiencia.

-¿Cuál era o es entonces la diferencia con Ibope?

-Justamente, viendo otras variables no nos coincidían algunas cosas. A veces suceden cosas en las redes sociales o en la central telefónica del canal que son llamativas. Hay una convocatoria de un programa y los que responden a esa convocatoria superan el número de rating. Sabemos que puede pasar. En lo que son los números de TV abierta, todo es masivo y todo puede pasar. Puede haber un gran movimiento en torno a un programa y a lo mejor no tiene un buen rating. Es verdad. Pero otras veces nos resulta atípico para lo que estamos acostumbrados de repercusión nuestra. Nosotros hacemos coincidentales, el canal hace sus chequeos y estudios y a veces coinciden y otras no con los números de Ibope. Pero eso no significa que no estemos en diálogo permanente. Cuando sucede algo así, nos comunicamos y le decimos: "mirá, a mí me dio otra cosa". O tengo la central telefónica bloqueada pidiéndome que vuelva tal o cual programa y supuestamente no lo veía nadie. Pero son diferencias que siempre conversamos y dialogamos siempre.

-A propósito de Bendita TV, comenzó la séptima temporada y con un conflicto, como el enfrentamiento entre Claudia Fernández y los comentarios que se hicieron en Verano perfecto (Teledoce)...

-Lo que tiene Bendita TV es el humor, la sátira. Hay que interpretarlo, nada más. Es como cuando un humorista imita a alguien y al imitado la causa más o menos gracia. La verdad que nosotros no esperábamos que el chiste se tomara tan mal en este caso. No esperábamos una reacción tan en otro sentido. De la sátira se pasó a la agresión personal y directa, al insulto. Quizás es el recurso de quien no tienen humor y no pueden responder con otro chiste. El humor te requiere una elaboración y cierta inteligencia para elaborar un chiste y responder en esa clave de humor. Si es por nosotros, este tema no da para más. Ya no causa gracia que agredan gratuitamente y tan bajo a la conductora del programa.

-¿Canal 10 tendría un programa de chimentos, como tienen los demás?

-(Pensativo) No sé... Esos programas tienen una lógica presupuestal. La tarde era el horario de las telenovelas, pero en algún momento eso cambió. Ese lugar lo empezó a ocupar este género que es como una telenovela de la realidad. El cambio fue todo un negocio para la tarde: se puede hacer un programa de tres horas con un conductor y cuatro panelistas hablando. Nosotros tenemos a Intrusos que es como la nave nodriza de todo esto, el pionero. Rial lo maneja a la perfección y ataca el tema más farándula mediática argentina y algunos coletazos en Uruguay. El tema es que invertir en producción nacional para seguir hablando de las mismas cosas que dice Rial o que suceden en Tinelli… no sé, no lo descarto, pero en principio no. Me parece que esos recursos se pueden destinar a otra cosa.

-¿Cómo analiza la propuesta de los otros canales en este año?

-Creo que están claras las estrategias de todos. Me parece que la producción nacional en general está pasando por un buen momento. Hay más espacios. Lo que se da en la mañana, esa competencia sana en los tres canales con producto uruguayo, compitiendo en una franja importante, con perfiles diferentes, hace que el televidente gane porque en la variedad tiene opciones para elegir. Ojalá eso se pueda repetir en otras franjas del día. Me gustaría que pudiéramos competir con ficción. No es una buena noticia que los demás canales no hagan o no sean consecuentes con la ficción nacional. Me gustaría, en vez de estar pensando en qué tira de Pol-Ka o de Telefé me van a poner para competir, pensar en qué ficción del 12 o del 4 voy a tener enfrente. Es un deseo. Entiendo las estrategias, pero es un deseo.

EL CAMINO DE DANCE!

Canal 10 volvería a coproducir una ficción para el público infanto juvenil como ya ocurrió el año pasado con la tira Dance!, de la que se grabaron 120 capítulos. Luis Castro, gerente de producción de Saeta, aseguró que no se descarta una segunda temporada de Dance! y añadió que se pueden concretar otros proyectos de inversores que llevarían adelante en Uruguay proyectos similares. Dance! se grabó en las instalaciones del Palacio Sudámerica, espacio que Canal 10 transformó en estudios específicos para el desarrollo de la ficción. Por lo demás, la primera temporada de Dance! ya comenzó a comercializarse a nivel internacional. Otro producto que se vio por la pantalla de Canal 10 y que tuvo una colocación internacional ha sido Prueba que me amas. El ciclo, producido por Oz media y conducido por Gaspar Valverde y Karina Vignola, se postuló además para los Premios EMI de TV, pasó la preselección y sigue en carrera. "La colacación internacional es fundamental para seguir en proceso de consolidad la producción de TV", asegura Castro.