Vidrieras que no dejan seguir de largo

Que una modelo presente la colección de una marca ya no tiene mucho de llamativo, pero que ésta se cambie delante de la gente, sí. En Lolita prentenden que la atención de los potenciales clientes se detenga por más de cinco segundos en sus vidrieras y, por tanto, desde el viernes pasado en su local de Punta Carretas Shopping se pueden ver chicas virtuales probándose las prendas.

La tecnología se denomina "holograma tridimensional" y es desarrollada por la empresa uruguaya Virtual Visual Merchandising (VVM), que tiene un año de vida. Su director, Francisco Carzoglio, contó a El Empresario que, luego de este lanzamiento, el producto -que funciona mediante un proyector- será vendido a través de franquicias a varios países de la región, comenzando por Argentina, e incluso ya establecieron contactos para colocarlo en España.

La modalidad le cuesta a los locales una inversión inicial de unos US$ 3.000. Su principal atractivo es el incremento de tiempo que las personas pasan frente a la vidriera, que se puede multiplicar por diez o más, explicó Carzoglio, ya que genera curiosidad la interacción de esa proyección con otros elementos expuestos.

La propuesta se complementará con otra que estará disponible en marzo próximo, que consiste en el reconocimento de las personas que pasan por la tienda. Así, la puesta en escena de los hologramas cambiará de acuerdo a la edad y sexo de quien se detiene a mirar.

Virtual Visual Merchandising trabaja en conjunto con Lolita a modo de carta de presentación, pero ya tiene avanzadas negociaciones con otras firmas locales que también ofrecerán proyecciones holográficas, entre las que están varias tiendas de los shopping y el Ministerio de Educación y Cultura.

A fin de año, Lolita -que ostenta hoy 70 sucursales en 17 países- tendrá además un espejo virtual, provisto por esa empresa de tecnología, que le permitirá a las clientas ver las prendas que se probaron en diferentes colores, sin tener que cambiarse.