Uruguay entre los mejores de la región en producción digital

Las primeras incursiones de la publicidad online fueron los sitios web, luego los banners y sus categorías, los buscadores, los mails masivos, y así hasta llegar a los dispositivos móviles y las redes sociales. En 2004, la agencia Corporación/JWT decidió abrir MDi, su propio departamento digital para llevar a la agencia hacia el mundo actual.

La productora interactiva de Corporación JWT Uruguay entiende tanto de tecnología como de publicidad y tiene como objetivo "ayudar a las agencias en la transición para convertirse en digital desde adentro, sin necesidad de recurrir a proveedores digitales externos", afirmó su director productor creativo, Álvaro Susena.

"Hoy no sólo Uruguay, sino Puerto Rico y México utilizan los servicios de nuestra productora de manera constante. Además MDi desarrolla una plataforma digital de investigación para el área de Planning de la red JWT Latinoamérica, que integran Argentina, Chile, Perú, Colombia, Uruguay, Venezuela, Centro América, República Dominicana, Puerto Rico y México", afirmó el profesional.

Una larga lista de marcas locales e internacionales (Heineken, Pepsi, Unilever, Ford, Gatorade, entre otras), confían en la acción de MDi. "Nike nos eligió vía JWT México para la producción digital de un proyecto de muy buen nivel, y creemos que eso nos abre muchas nuevas puertas", subrayó Susena.

Sus trabajos ya han cosechado premios dentro y fuera de fronteras (ver recuadro).

Para MDi, la era digital es crecimiento y cambio constante. "Las personas en el mundo actual pasan un tiempo considerable frente a una pantalla (televisión, laptops, desktops, tablets, celulares, pantallas táctiles, vallas electrónicas o consolas) y eso está generando una vía directa de comunicación entre las marcas y sus consumidores", aseguró el experto para luego destacar las nuevas tendencias tecnológicas que van hacia lo "Smart", como la Smart TV, smartphone, edificios inteligentes, casas inteligentes o autos inteligente.

"En Uruguay ya se están lanzando los Smart Tv, lo que abre un canal que nos indica que en breve tendremos los contenidos interactivos en nuestra televisor, permitiéndonos incluso interactuar con la tanda a través de los comerciales interactivos. Esto significa que vas a ver un comercial y lo vas a poder cliquear para que te lleve a la página web de la marca para consultar o adquirir el producto en el momento, o más aún, vas a estar viendo una película y le vas a poder pasar el mouse por encima a la vestimenta del actor que está en pantalla, de modo de ver la marca, precio y dónde comprarla", explicó.

Las redes sociales se ven como una unidad, aunque hay varias acciones para desarrollar en ellas. "MDi y las oficinas de JWT cuentan con una amplia gama de métodos o servicios para posicionar a las marcas en dichas redes que van desde lo más tradicional hasta aplicaciones externas interactuando, aplicaciones en las fanpages, aplicaciones en el muro, timeline y la nueva tendencia de Community Managment, donde MDi tiene su plataforma CMDA Community Managment Data Analitycs que está implementando para las oficinas de JWT", agregó.

"Todos los actores del mundo de la comunicación deben estar capacitados para entender dónde está la gente, y hoy el primer lugar lo ocupa la web", concluyó Susena.

Lista de premios

Locales

3 Grandes Campanas de Oro; 5 Campanas de Oro; 5 Desachates.

Sol de San Sebastián

2 Platas.

FIAP

1 Oro; 2 Bronce; 3 Finalistas .

New York Festival

1 Plata; 3 Finalistas.

Ojo Iberoamérica

4 Oros; 2 Platas; 4 Bronces; 1 Finalista.

Cannes (primer productora de Uruguay que gana en Cannes)

1 Bronce; 4 Finalistas.