Un día sin sorpresas: el whisky y el taladro se consolidan en el podio

Marcas en su juego

Elegir un regalo para un hombre no es tarea fácil, aunque las marcas hacen un gran esfuerzo por mostrar las alternativas. En julio del año pasado las principales categorías relacionadas al consumo del día del padre invirtieron US$ 7 millones en publicidad, sólo US$ 600.000 menos de lo que gastaron las marcas en mayo, en vísperas del día de la madre, según datos de Ibope procesados por Mindshare. Ambas categorías habían crecido un 20% respecto al año anterior. Pese al esfuerzo en comunicación, esta es «una ocasión promocional menos desarrollada que el día de la madre» para la que aún existe «una oferta de productos y servicios más acotada», consideró el director de IdRetail, Gustavo Rodríguez.

Ya sé: ¡un taladro!

Muchos siguen optando por los artículos de ferretería y, de hecho, las ventas de ese rubro crecieron más de 9% en la semana previa al día del padre en 2011, según la Cámara de Comercio y Servicios. Para Rodríguez, «estos objetos que antes eran casi exclusivos para consumidores con cierto nivel de conocimiento, habilidad manual o predisposición a las tareas del hogar, se han popularizado», con envases y formas de uso más accesibles.

El que nunca falla

Cuando ya se sabe que las tareas «masculinas» del hogar no son el fuerte del padre a agasajar, una bebida espirituosa siempre viene bien. Para Martín De Ferrari, de Licorerías Alvear ese es «el» regalo y destacó tanto a los whiskies como los vinos, que se compran para regalar pero se terminan compartiendo en familia ese día. Rodríguez apuntó que en la explicación de la venta de whisky, cada vez más tiene un peso mayor el factor regalo y que estas fechas representan un pico de ventas de ese rubro, equiparando a las fiestas de fin de año. Según datos de Mindshare, la inversión publicitaria en alcoholes destilados crece 90% este mes.

Botellas únicas

Aunque infalible, regalar una bebida puede resultar demasiado impersonal, por eso Diageo invita a los hijos a darle un toque a la botella de whisky. ¿Cómo? Se graba una placa con el nombre del padre o lo que se desee y se adjunta a la botella con un lazo de cuero. ¿Dónde? En los estands que la marca ubicó en cualquiera de los shoppings.

Cuidado personal

Dentro de los rubros sensibles para esta fecha se destacan asimismo los pequeños electrodomésticos, siendo la afeitadora la vedette. El director de IdRetail destacó que mientras que en el día de la madre se suelen hacer regalos más relacionados con la proyección de largo plazo de la familia (como una heladera), para el papá siempre se opta más bien por objetos de uso personal.

Dar en el blanco

Más allá de los clásicos a los que aún muchos recurren o las recomendaciones que puedan tomarse, lo ideal es que quien vaya a regalar decida en base al conocimiento de su padre. Un buen tip en este sentido es realizar alguna visita previa a la fecha especial y escuchar con atención qué necesidad puede estar teniendo el progenitor o, por qué no, qué objeto le estará quitando el sueño; en definitiva, no sólo a las mujeres les pasa. n

SHOPPING

Anticiparse es ideal para no tener que sufrir las largas colas y el estrés por no haber definido el regalo cuando se aproxima una fecha especial como el día del padre. Las bebidas espirituosas no fallan; de hecho, encuentran este mes uno de sus picos más altos de ventas. Otro clásico son los artículos de ferretería, cada vez más fáciles de usar por los no tan diestros. Aunque lo ideal es siempre detectar ese objeto de deseo único.