Muchos se afilan con la Copa

Más allá de los derechos de transmisión de los partidos, los campeonatos deportivos alimentan el bolsillo de varios. La colección de figuritas fue la estrella del merchandising en Mundial de Sudáfrica y con la Copa América -que se jugará en Argentina en julio- ya ocurre lo mismo, pero es sólo uno de los productos de una larga lista.

Ya salió el alfajor oficial de la Copa -de Portezuelo- y llegarán pelotas, billeteras, bufandas, gorros y carteras oficiales, enumeró a El Empresario Nicolás Lerner, manager de Exim Licensing Group -que además de traer el álbum de Panini representa a Traffic Sports, que maneja los derechos de licenciamiento de productos del torneo-.

"Los productos de esta licencia venden varios millones de unidades; es sin duda la mejor vendida en el período 2010-2011", señaló el ejecutivo.

Creada en 1982 por el uruguayo Elías Hofman, Exim es hoy una corporación dedicada al licenciamiento, promoción y distribución de productos asociados al entretenimiento, que duplicó su facturación en los últimos dos años y pretende crecer un 50% en lo que queda de 2011.

El álbum

El álbum se repartió con el suplemento deportivo Ovación, pero puede retirarse gratis en el stand de Panini instalado en Montevideo Shopping, donde los compradores frecuentes pueden participar en promociones que sortean remeras, pelotas, álbumes completos o packs de 100 figuritas.

La política de la empresa es que todos los coleccionistas puedan completarlo, por eso además de vender las figuritas con los jugadores de las diferentes selecciones en sobres a $10, las ofrece de manera unitaria a $ 7 en el stand o en las sucursales de Mosca.

"Vale la pena aclarar estos precios porque en el Mundial hubo quienes pagaron $ 300 por una figurita de Messi o Forlán", advirtió Lerner.

Multinacional local

Con 29 años en el negocio de las licencias, Exim cuenta con 15 oficinas entre Miami y Buenos Aires (pasando por México, Guatemala, El Salvador, Panamá, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil y Chile).

Representa a compañías del porte de Universal, Nickelodeon, Metro Goldwyn Mayer, Dreamworks, LucasFilm, Discovery Channel, NBA, Discovery Kids, HIT Entertainment, Nelvana, Animal Planet o Sesame Work Shop o Paramount.

La representación es una arista del negocio. Exim realiza innovaciones en promociones y en su haber tiene clientes de la talla de Colgate, Nestlé, Kraft, Pepsico, kodak, Ford, Toyota, Telefónica, Unilever, Danone, Hershey`s, Mc Donald`s, Samsung, entre otros. Otro aspecto que abarca es la realización de Live Shows, que justamente se coordinan desde Uruguay para toda la región.

Cuatro elencos estables realizan giras con espectáculos tales como Ben 10, Lazy Town, El Chavo, Frutillitas, Barney o Los padrinos mágicos. Y como si fuera poco, en este momento la oficina local desarrolla una serie de televisión que ya negocia con los canales uruguayos.