La tradición familiar determina la elección de marca de agua mineral

La tradición y la costumbre, así como la identificación como «local», definen para un tercio de los uruguayos la marca de agua mineral favorita, según reveló el Índice Fast Track de Marcas* que realiza Opción Consultores (www.opcion.com.uy) en base a una encuesta nacional. Muchos hacen referencia a que se trata del producto familiar de «toda la vida».

En segundo lugar, los consumidores expresan elegir su agua preferida en función de considerarla «más natural» y «sana» que otras. En ese sentido se escuchan comentarios vinculados a «la pureza», «el lugar de dónde emerge» -sierras y «lugares hermosos»-, a la «composición química» -menos cloro, sodio- y a su impacto en la digestión -«me cae mejor al estómago»-.

En tercer lugar se menciona el «sabor del agua». Para esto los consumidores expresan que sus aguas favoritas son «más sabrosas que las restantes», mencionan el nivel de salinidad, la «neutralidad» del sabor y también el «sabor natural». El precio también tiene su peso e incide en la evaluación que se realiza sobre la relación entre el mismo y la calidad del producto.

El nivel de gas -mucho o poco- es otro atributo relevante, siendo mayor el porcentaje de consumidores que prefieren que tenga mucho gas.

Que el agua sea «liviana» y «fresca» también son atributos que se repiten. Por último se destaca la «popularidad de la marca» -es la que «todo el mundo toma» y «está en todos lados»-, la facilidad para acceder a su compra -está en punto de venta o la llevan a domicilio- y referencias genéricas a la «calidad».

Por otra parte cuando se consulta por la gasificación en el agua mineral, se registra que dos de cada tres uruguayos prefieren el agua mineral con gas y un tercio elige el agua sin gas. n

* El Índice Fast Track de marcas lo realiza Opción Consultores en base a 600 encuestas a mayores de 16 años de todo el país. Margen de Error Global de +-4% a un 95% de nivel de confianza (p=q=0.5. Población Infinita). Por más información: info@opcion.com.uy.

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