La publicidad da giro hacia los emergentes

Puede que el Super Bowl de EE.UU. sea el mayor evento publicitario del mundo y que el Cannes Lions de Francia sea el festival más importante del rubro, pero lo cierto es que este 2012, la industria publicitaria promete dar un giro y mirar más que nunca hacia los países emergentes.

Así lo muestra un informe de la consultora Magna Global sobre las previsiones de inversión publicitaria, que asegura que los anunciantes se están marchando aceleradamente hacia mercados como Brasil, Rusia, India y China, así como también a Argentina. Es justamente este último país el que registrará la tasa de crecimiento más alta en 2012 con un 26,4%, seguido de Ucrania (21,0%), Indonesia (16,0%), China (16,1%) y Brasil (12,0%).

Después de años complejos, se espera que este 2012 la industria publicitaria global vuelva a disfrutar de cifras auspiciosas, es así como se estima que la inversión global ascienda a US$ 449.000 millones, lo que representa un aumento de 5% respecto de 2011.

En un año marcado por los problemas financieros, la buena racha se explica por los Juegos Olímpicos de Londres, la Eurocopa y las elecciones de EE.UU. Estos eventos, eso sí, no lograrán mejorar los datos de las economías europeas que, en conjunto, registrarán una disminución de 1,1% en su inversión publicitaria. EL MERCURIO, GDA