Exaltan el rol del medio gráfico

De la mano de su agencia Punto Ogilvy, El País lanzó la semana pasada su campaña institucional bajo el concepto: "¿De qué vas a hablar hoy?" De esta manera, el diario continúa posicionándose como un generador de conversaciones cotidianas y cuyo disparador es el abanico de contenidos completo que ofrece mediante su staff de profesionales.

Compuesta por cuatro piezas televisivas, la campaña emite en estos días las primeras tres primeras en todos los canales de televisión por aire y para abonados.

Vartan Chakiyian, director general creativo de Punto, contó a El Empresario que la primera "pone sobre la mesa el tema del valor de la palabra y la comunicación interpersonal". Señaló que los que siguen a ésta son dos avisos protagonizadas por columnistas y editores que día a día escriben el diario. El cuarto de ellos, tendrá otro eje conceptual, cerrará la campaña y será vista iniciado el próximo año.

Emilio Vidal Scheck, director comercial de El País, afirmó que tienen "la certeza de que, en un momento donde las conversaciones son de vital importancia en la vida de las marcas, de las organizaciones y de la sociedad, invitar a los lectores al diálogo y al intercambio es una herramienta para hacer del mundo un lugar mejor, mejorando la calidad, profundidad y uso de los contenidos en la vida cotidiana".

"El medio gráfico es, por excelencia, el que marca la agenda, el que da el tema de conversación a partir de los contenidos de actualidad", continuó el experto. Es que están convencidos de que no se trata sólo de entretenimiento, distracción. "Es el espejo de la realidad, que nuestros periodistas investigan y transmiten objetivamente. Ellos son nuestro mayor activo, por eso la campaña muestra los rostros que hacen El País cada día", apuntó Vidal Sheck.

El directivo resaltó finalmente que el espíritu es "humanizar la noticia y sacar a la luz el valor de la industria gráfica en general, porque informar es su razón de ser y está en el origen de la mayoría de los canales divulgadores de contenidos".