Un espejo local para Euro RSCG

"En Uruguay, que es uno de los países en los que la red está presente, la calidad de sus realizaciones creativas hacen punta a nivel local y mundial", dijo el CEO de Iberoamérica de Euro RSCG, Ricardo Monteiro.

Los trabajos del equipo creativo liderado por Claudio Invernizzi son "de obligada referencia" para la red Euro RSCG. "La buena publicidad debe responder a los impulsos culturales locales, pero también cuando una pieza es muy buena en el ámbito local se hace universal".

Para Monteiro, el secreto de los buenos resultados de la agencia en Uruguay pasa por "un gran respeto por la profesión". En ese sentido, señaló que las agencias no se deben apartar del eje de su actividad. "Acá tenemos una agencia de publicidad pura, que se ha mantenido fiel al ejercicio profesional de su actividad", sostuvo.

Según Monteiro, el hecho de que la inversión publicitaria no acompañe la evolución del crecimiento económico obedece a que "los clientes ven cada vez menos valor añadido a la publicidad, y no están dispuestos a pagar más por un producto o servicio que aporta menos".

"La industria se ha dormido en sus laureles, sus festivales y no ha querido renovarse; ha despertado tarde para la realidad digital del entorno y esta situación no es propia de Uruguay, sino general, como en el caso de Argentina, donde la publicidad no crece a tasas reales del 8 y 9 por ciento; tampoco ocurrió en los mejores años económicos de España", declaró.

Más allá de los adelantos tecnológicos, Monteiro aseguró que "el ejercicio creativo no debe cambiar en su esencia; debe mantener su estado de pureza, su identidad". De modo que "intentar de colocar una campañita de publicidad como si no lo fuera en Twitter o Facebook finalmente te vas a estrellar y te van a descubrir, con lo cual la campañita se va a transformar en contra publicidad", sostuvo.

Según Monteiro, "el reto es cómo vivir el fenómeno digital". Es que los cambios bajan como una bola de nieve. "En el mundo de hoy, entre mi hijo mayor de 30 años y el menor de 17 años hay más diferencias que entre mi papá y yo, o en relación que mantengo con mi hijo mayor, que aún recuerda un mundo sin teléfono móvil", finalizó.