Los Oscar impulsan la venta de entradas fuera de zafra

Pequeñas estatuillas con nombre propio logran movilizar la industria cinematográfica al menos una vez por año. Son Los Oscar, y pese a que Uruguay no tendrá la alfombra roja, las estrellas de Hollywood, como cada año, desfilarán en las salas de cine. Todo indica que este 2011 no será la excepción: tanto aficionados como público en general ya empezaron a elegir los títulos a ver, mientras los cines idean promociones para atraer y beneficiar clientes.

Aunque los Globos de Oro de enero representan una antesala por demás interesante, la venta de entradas en las salas de Montevideo crece una vez que las películas nominadas a Los Oscar se dan a conocer, precisaron a El Empresario los ejecutivos del sector. Al respecto, el director ejecutivo de Moviecenter, Francisco Armas, estimó que en promedio la facturación crece entre 15% y 20% con relación a un mes estándar.

Por su parte, Virginia Paternostro, de Marketing de Cines Hoyts, acotó que el incremento ronda el 20%.

Ambos coincidieron en que hacer un cálculo cerrado es difícil ya que no siempre las películas están en cartel al momento de la nominación. En esta línea, desde el Departamento de Marketing de Grupocine especificaron que, pese a que la empresa no lleva estadísticas, se nota un aumento teniendo en cuenta que la época de verano no coincide con la zafra del cine local.

De hecho, el fenómeno parece contagiarse a otros títulos, ya que la gente sale más y se deja tentar por las sinopsis. Asimismo crece el consumo de servicios vinculados al cine como la venta de pop, golosinas, otros comestibles y bebidas.

En este escenario, Moviecenter y Cines Hoyts diseñaron promociones asociadas a Los Oscar: el primero prevé una cuponera con importantes descuentos para cuatro películas nominadas; al adquirirla el cliente podrá participar para ganar premios directos en las terminales interactivas instaladas en Montevideo y Portones Shopping; por su parte, Hoyts aplicó un 67% de descuento en un pase libre ilimitado para dos personas, válido para todas las películas entre febrero y marzo, del cual se comercializaron 1.377 unidades entre el 27 y el 30 de enero a través de woow.com.uy .

Algunos de los títulos que ya están en cartel son "El discurso del rey", "Red social", "El cisne negro" y "Mi familia", a los que en breve se sumarán "Lazos de sangre", "Temple de acero", "El ganador", "127 horas", "Biutiful" y "True Grit" de los hermanos Joel y Ethan Coen.

El negocio del cine recaudó en 2010 unos $ 237.3 millones (US$ 11.8 millones) considerando un total de 44 salas y casi 2,3 millones de entradas vendidas, donde Moviecenter obtuvo el 78% de la facturación y el 73% de la colocación de entradas, con 26 salas incluido el cine Casablanca; Grupocine el 12% y 16%, respectivamente, con

11 salas; y Cines Hoyts el 10% y 11%, con 7 salas.