Fundado el 14 de Setiembre de 1918

Directores: Enrique Beltrán Mullin, Martín Aguirre Gomensoro, Julia Rodríguez Larreta.

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El liderazgo es una condición que se construye con esfuerzo continuo a lo largo de generaciones.

Cada día constituye un desafío a ese liderazgo, particularmente en un mercado donde hay mucha y buena competencia. La perseverancia no alcanza; es necesario complementarla con adecuada infraestructura técnica, diseño y funcionalidad amigables, fuerte mercadeo, atención constante a los cambios de tendencias, máxima cobertura de las expectativas de los lectores y los anunciantes y; muy particularmente, confiabilidad, rigor y profundidad en el tratamiento periodístico.

Así fue como El País llegó en el 2006 a un 75% de penetración entre los lectores. El liderazgo llega a cifras aún superiores en el caso de su Libro de los Clasificados, más conocido como “Gallito Luis”. El País Digital es el portal periodístico de esta marca y también goza de liderazgo entre los usuarios, que en este caso residen en más de 120 países, con un total mensual (noviembre 2007) de 600.000 visitas únicas.

Su condición de líder también se extiende a la facturación publicitaria y en todas estas categorías se aprecia un crecimiento sostenido desde la recuperación de la crisis que padeció el país entre los años 2001 y 2002. El crecimiento se aceleró desde el rediseño total que se introdujo en el año 2006.

Logros

   La empresa no solo modificó su formato sino que cambió radicalmente la manera de hacer periodismo: más profundo, más directo, mejor ilustrado y con entorno informativo que permite al lector una acabada comprensión del contexto. Fue en base a esos méritos que en el 2006 la Society of New Design le otorgó el premio al “Mejor Rediseño Total de Periódico” y “Mejor Rediseño Total de Sector”.  

   A la consolidación de su posicionamiento en el mercado contribuyó su compromiso con las acciones sociales, culturales y científicas a las cuales apoya indirectamente a través de auspicios y patrocinios, aunque también de manera directa. En este último sentido se cuentan la construcción de dos escuelas rurales, su contribución a la lucha contra la poliomielitis, la campaña del Dr. Caritat, los institutos de Reumatología y Oncología, el Hospital Maciel y muchos otros.

   Su Centro de Artes y Letras (hoy Teatro del Centro Carlos E. Scheck), tres museos de arte (dos de ellos virtuales), Ediciones de la Plaza, catálogos y constantes muestras de arte, sumados a su Suplemento Cultural, dan una muestra de su constante apoyo a la cultura.

Historia

   El primer ejemplar de El País se editó el 14 de setiembre de 1918. Su objetivo inicial quedaba estampado en su editorial inaugural: el diario lucharía por una reforma constitucional que consagrara las mejores garantías para el sufragio. Poco después, electos por la ciudadanía, los tres fundadores formaron parte de la Asamblea Constituyente que consagró entre otros bienes ciudadanos la inscripción obligatoria en el Registro Cívico, el voto secreto, el sufragio universal, la representación proporcional, la prohibición a las autoridades policiales o militares para intervenir en asuntos políticos y el derecho de interpelación.

   Tres jóvenes abogados, los doctores Leonel Aguirre, Washington Beltrán y Eduardo Rodríguez Larreta, poco más tarde acompañados por el Contador Perito Mercantil Carlos Scheck, fueron los fundadores de una empresa periodística que tuvo su primera sede en la calle Rincón 1400, donde como en la Fleet Street londinense se agrupaban casi todos los diarios montevideanos de la época. Luego el diario se mudó a la Plaza Libertad donde aún funciona su Administración y, más tarde, la redacción y los talleres se instalan en la calle Zelmar Michelini 1287, siguiendo un proceso de ampliación constante.

   De la época de bohemia, El País se instaló definitivamente en la del profesionalismo y la modernidad. Ya en 1945 El País fue uno de los primeros diarios del mundo en imprimir sus ediciones a color, aún antes de que se produjeran las primeras rotativas aptas para esa función.

Producto

   El País, que ya se editaba con color en todas sus páginas, comenzó a producirse en tres y hasta seis pliegos cotidianos, uno de los cuales es su “Diario Deportivo Ovación”. A sus cuatro rotativas se habían agregado dos modernas impresoras planas de alta calidad y capacidad, que permitieron perfeccionar sus revistas, suplementos y productos complementarios que se editan con el diario, además de brindar la posibilidad de imprimir trabajos para terceros.

De esa manera y mediante sucesivas decisiones empresariales, El País ofrece actualmente la mayor oferta de productos segmentados. Entre ellos destacan sus revistas, tales como El Escolar, Paula,  Gourmet, Tecno, Padres e Hijos, El Agropecuario y su tradicional Sábado Show. El ya mencionado suplemento Ovación complementa una batería de suplementos de alta segmentación, entre los cuales se cuentan Economía&Mercado, El Empresario, Qué Pasa, el Dominical y el Cultural.

   Su popular “Gallito” o “Libro de los Clasificados” goza de particular prestigio y se ha constituido en un referente para determinar los valores de los bienes. Se edita los domingos en hasta cuatro tomos y cuenta con una versión on line recientemente renovada para multiplicar las opciones de sus anunciantes y lectores. Cuenta, además, con dos revistas periódicas: Auto Ofertas y Propiedades.

Desarrollos Recientes

   El crecimiento de los últimos años desborda la capacidad de la infraestructura física y la empresa aborda nuevos desarrollos e inversiones, entre los cuales destaca una nueva planta de impresión de 15.000 metros cuadrados que se proyecta en los accesos a Montevideo previendo las necesidades de distribución a todo el país.

   Allí se instalará, además de todo el actual sector industrial, una quinta rotativa, la más moderna y con más alta tecnología que llega a Uruguay, una Man Roland de última generación.

   El proceso de expansión ya había comenzado varios meses atrás, cuando se incorporó a la cadena de producción periodística el sistema de pre-prensa Millenium y se potenció la capacidad informática del sector industrial, contable y de servicios de Internet. Actualmente la empresa opera con un total de 47 servidores que disponen de 40,5 Mb/s de ancho de banda, pese a lo cual se prevé mayor inversión en el sector.

   Esa capacidad permite brindar eficiente servicio a su comunidad on line a través de sus desarrollos tales como el Gallito y El País Digital que es un vasto portal horizontal con segmentos verticales entre los cuales se cuentan sus dos museos virtuales de Artes (MUVA), un sitio para jóvenes (NTN), un Shopping Virtual, TV Show, portales para equipos móviles, versión e-paper del propio diario, amplios segmentos participativos y de periodismo ciudadano, así como una variada gama de servicios, utilidades y pasatiempos para sus usuarios.

Promoción

   La fuerte promoción de sus productos y marcas es una de las características más destacadas de la empresa, que desde hace años figura entre los mayores anunciantes en todas las modalidades. Ya en 1930, cuando estas acciones eran inusuales, El País promovía concursos y organizaba eventos tan originales como un desfile de modas a bordo de un avión de Pluna. Sus tempranos álbumes de figuritas despertaron pasiones infantiles en varias generaciones, un Campeonato de Truco agrupó 25.000 competidores y un concurso “Gran DT” llegó a tener 90.000 participantes, entre muchas otras acciones de promoción masiva.

   Hubo un tiempo para los “cupones” como estrategia de marketing y si bien todos los proyectos fueron exitosos, dos de ellos movilizaron multitudes. Tanto en el caso de “Gane con su Nombre”, como en el de “Cuánto pesa el Gallo” (que todavía se realiza) debieron contratarse camiones para trasladar toneladas de cupones hasta Teledoce, donde se transmitían en directo estos certámenes. Fascículos, colecciones, álbumes, juegos, CDs de música, videos, DVDs y toda una batería de productos promocionales acompañan habitualmente el “cuerpo del diario”.

   Tanta o mayor notoriedad tuvieron las acciones de mercadeo orientadas a perfeccionar la imagen de la marca y la afirmación de rasgos nacionales. En tal sentido merecen destaque sus video clips, todos ellos premiados en certámenes publicitarios. Particularmente memorables resultaron “El Grito del Canilla”, “Foto y Nota” y “Mi País” cuyos motivos musicales siguen siendo incorporados a registros discográficos.

Valores de la marca

   La percepción positiva de la marca en todos los segmentos demográficos es notoria no solo en los estudios realizados sino en su posicionamiento en las ventas.  Un diario arriesga su marca cada mañana y cada ejemplar vendido puede interpretarse como un voto a favor de su marca.

La empresa, independientemente de la versatilidad de las noticias, promueve valores coincidentes con la comunidad a la que brinda servicios, tales como su apoyo a la democracia, la paz y la justicia social, la discrepancia y el debate en entorno de tolerancia, familia y afectos, oposición militante ante todo signo de discriminación y apoyo a causas solidarias.