Gardel ya no es el Zorzal ni toma vino

DIEGO FISCHER

Usted seguramente lo vio y -quizás- concuerde conmigo en que es un comercial muy bien logrado, ingenioso, estupendamente filmado y de calidad, como los vinos uruguayos que promociona. Sí, claro, me refiero al spot televisivo de Inavi, que el Ministerio de Ganadería y Agricultura (MGAP) pidió que se modificara. ¿Por qué? Porque en él aparecía un zorzal enjaulado que era parte y disparador de la historia. Según el Departamento de Fauna de la mencionada Secretaría de Estado, los zorzales, desde 1935, forman parte de lo que se denomina fauna protegida y -desde entonces- está prohibido cazarlos o encerrarlos.

Parece una escena escrita por Eugenio Ionesco, el padre del teatro del absurdo. Pero no lo es, sino que fue la reacción del Estado uruguayo ante una pieza publicitaria que protagonizan Ruben Rada y un Carlos Gardel (encarnado por el actor Ángel Rico) que se escapa de la eternidad para volver, por unas horas, a Montevideo.

"Jamás pensamos en infringir ninguna norma", dijo a El País el presidente de Inavi, José Lez, quien calificó al spot cuestionado como un "producto muy bueno" y en el que se vinculan a tres actores de la cultura nacional: Rada, Gardel y el vino. El jerarca informó que la comunicación del MGAP llegó el martes a su despacho y que luego de analizarla, se acordó modificar el material realizado por la agencia de publicidad Larsen.

En el spot de 52 segundos, participó un grupo de cinco creativos de la agencia mencionada, al que se sumó su director Gonzalo Eyherabide. El comercial fue filmado en formato digital y su rodaje insumió una jornada de 12 horas de trabajo. Forma parte de la campaña Vinos del Uruguay que semanas atrás se presentó en el Movie de Montevideo Shopping ante la presencia del ministro de Ganadería, Tabaré Aguerre, el mismo que firmó la nota que recibió Inavi. Dicha campaña abarcará televisión, radio, vía pública, Internet, así como el auspicio de espectáculos musicales.

Fuentes de Larsen dijeron a El País que la solución que se encontró fue quitar la imagen del pájaro enjaulado, dejar su canto y sugerir que Rada mira hacia una ventana donde se posa un zorzal. El spot está nuevamente al aire.

El episodio lleva a plantear algunas preguntas. ¿Los jerarcas del MGAP solo miran televisión? ¿No recorren las calles de Montevideo? ¿No ven los carros de los hurgadores tirados por caballos maltratados y muchas veces enfermos? ¿Cuál es su reacción en estos casos? ¿No se viola así de manera alevosa la misma ley y el mismo decreto que se invocó en el comercial de marras? ¿Qué pasa con los perros sarnosos y lastimados que viven con las personas que duermen en la calle y se niegan a ir a los refugios?

Se sabe que al Estado no se le puede pedir coherencia, aunque debiéramos exigírsela. Es muy bueno ser celoso del cumplimiento de las leyes, pero mejor sería empezar por dar el ejemplo.