El Hombre Araña desembarcó en Japón

Tokio fue sacudida por la llegada del nuevo Hombre Araña. Los actores Andrew Garfield y Emma Stone presentaron allí "El asombroso Hombre Araña" como parte de una estrategia insólita de lanzamiento de superproducciones de Hollywood.

Peleando por competir en cines con la anunciada tercera película de Batman, el cuarto film del superhéroe arácnido ya comenzó a hacer ruido en Japón. La estrategia de los estudios Sony fue hacer el gran lanzamiento allí, donde se estrenará comercialmente el 30 de este mes, y luego seguir recorriendo el mundo. De hecho todo el sudeste asiático y algunos países de Europa la verán antes que en Estados Unidos, donde se estrenará el 3 de julio, al mismo tiempo que en Uruguay. México, Paraguay, Brasil y muchos países de Europa la recibirán días después.

A pesar del revuelo que armó la presentación mundial, en las siguientes horas no aparecieron reseñas de críticos, salvo algunos comentarios de espectadores que pudieron asistir a la función y escribieron su opinión en blogs. La presencia de Garfield y Stone, novios en pantalla y en la vida real desde que filmaron esta película, fue lo que atrajo la atención de todo el mundo. De hecho, se podían encontrar numerosas reseñas que hablaban sobre ellos y en particular sobre los vestidos que Stone lució en la alfombra roja.

No estrenar en Estados Unidos primero es una estrategia que los estudios de Hollywood han usado cada vez con más frecuencia en los últimos cinco años (aunque antes se hacía ocasionalmente). Por ejemplo, Los vengadores se estrenó en Uruguay diez días antes que en ese país. Los lanzamientos mundiales en Japón también se han convertido en moneda corriente, como posible medida para llegar al mercado asiático con más impacto.

Sony Pictures invirtió una gran cantidad de dinero en las estrategias de marketing, como parte de su puja con los estudios Warner, quienes tienen a Batman: La leyenda renace como su punto fuerte (aunque no coincidirán en cartel ya que esta se estrenará a fines de julio). Tal como la tendencia venía marcando en la última década, después de las películas infantiles de vacaciones (La era del hielo 4, Brave) la gran puja en cines se da este año entre películas de superhéroes.

Una de las estrategias que se utilizaron fue la de crear una campaña viral por Internet. Este recurso, empleado en muchas otras producciones, juega con la idea de involucrar al público en búsquedas interactivas o desafíos que como premio ofrezcan algún material inédito. En este caso, la campaña viral implicaba seguir pistas desde el tráiler, por páginas de Internet y dar con coordenadas que ayudaban a encontrar la mochila de Peter Parker, escondida realmente en callejones de algunas ciudades de Estados Unidos. El desafío era algo complejo pero tuvo como consecuencia la liberación de la primera escena del film, que luego se filtró por Internet.

Sony ha seguido con su plan de mostrar más material y hace poco mostró cuatro minutos de la película. La versión para Latinoamérica de este video se puede encontrar en Internet desde ayer.

Todo esto y mucho más apunta a publicitar el relanzamiento del personaje. Las tres películas anteriores dirigidas por Sam Raimi demostraron que El Hombre Araña era un personaje querido por grandes multitudes en todo el mundo. Esta nueva película, con nuevos actores y nuevo director (Marc Webb) apunta a contar una nueva historia del personaje y a darle un atractivo algo más adolescente. El villano esta vez es Curt Connors, más conocido como El lagarto y es interpretado por Rhys Ifans. Lo que se vio en Tokio es la primera parte de una carrera intensa para ganar los cines de todo el mundo.